O Burger King decidiu levar para a publicidade um dos episódios mais repercutidos do começo do ano. A rede escolheu Roberto Farias, conhecido como Betinho, para protagonizar a nova campanha da plataforma King em Dobro, inspirada em sua história de sobrevivência.
Betinho ganhou notoriedade nacional após ser encontrado com vida depois de passar cinco dias desaparecido no Pico Paraná, a montanha mais alta da região Sul do país. O caso mobilizou equipes de resgate, voluntários e ganhou destaque em telejornais, programas de grande audiência e nas redes sociais.
De acordo com o Corpo de Bombeiros, o jovem se perdeu ao errar o caminho de volta, percorreu mais de 20 quilômetros por áreas de difícil acesso e enfrentou condições extremas, como fome, sede e ferimentos, até chegar a uma propriedade rural, onde recebeu ajuda.
O episódio o transformou em símbolo de resistência, mas também gerou discussões sobre segurança e imprudência em trilhas.
Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha deixa de lado o clima tenso do resgate e adota uma abordagem bem-humorada. No filme publicitário, Betinho aparece comendo dois Whopper, numa alusão direta à “fome de cinco dias” enfrentada durante o período em que esteve perdido.
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(segue) A mensagem é direta: depois de tudo o que viveu, os dois sanduíches são só dele, sem divisão. O tom leve busca provocar identificação imediata com o público que acompanhou o caso.
Segundo executivos do Burger King, a ação celebra o desfecho positivo da história e aposta na indulgência como linguagem criativa. O roteiro dialoga com a intensa repercussão do episódio nas redes sociais, onde o caso já havia sido amplamente comentado e reinterpretado.
A iniciativa segue a linha recente da marca no Brasil, que vem explorando fatos de grande visibilidade. A estratégia teve início em 2023, com a campanha estrelada por Larissa Manoela, e foi reforçada recentemente com a participação de Popó e Wanderlei Silva em outro filme do King em Dobro, explorando um conflito real entre os dois lutadores. (Fonte: B9)
