O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) recomendou que a Nivea suspenda a divulgação de um anúncio que apresentava seu produto como o “melhor hidratante do Brasil”.
A representação contra a marca foi feita por uma concorrente, que apontou que a campanha atribuía ao produto superioridade absoluta sem respaldo em informações objetivas e verificáveis. Após a denúncia, houve uma tentativa de conciliação, mas as partes não chegaram a um acordo.
Em defesa, a Nivea apresentou um estudo clínico e uma pesquisa de opinião, afirmando que esses dados sustentavam a mensagem publicitária. A empresa argumentou ainda que a reclamante não seria concorrente direta e que havia incluído nos anúncios informações sobre os estudos mencionados.
O relator do caso, entretanto, considerou que os documentos apresentados não justificam uma afirmação tão categórica e que a inclusão de avisos adicionais não elimina os problemas éticos da campanha.
No voto, foi recomendada a sustação das peças publicitárias, e os demais conselheiros aprovaram por unanimidade a aplicação de uma advertência à Nivea. A decisão ainda pode ser recorrida pela empresa.
A empresa
Nivea é uma marca da Beiersdorf AG, empresa com sede em Hamburgo, Alemanha, que atua no mercado internacional de cuidados com a pele.
A companhia foi fundada em 28 de março de 1882 pelo farmacêutico Paul Carl Beiersdorf. Em 1900, passou a ser controlada por Oscar Troplowitz, o químico Isaac Lifschütz e o dermatologista Paul Gerson Unna.
Em 1911, eles lançaram o primeiro creme hidratante da história, criado a partir de uma mistura inovadora de óleo e água, extremamente fina e estável. Essa fórmula revolucionária, conhecida como Eucerit, deu origem ao Nivea Creme, a primeira emulsão estável desse tipo.
O nome Nivea é inspirado na própria aparência do creme: sua cor branca como a neve remete às palavras latinas “nix, nivis”, que significam neve. Assim, a tradução literal do nome seria “neve branca”.
E mais – Finanças
O Banco Central informou que R$ 10,69 bilhões em ‘dinheiro esquecido’ ainda estão disponíveis para restituição a brasileiros e empresas, sendo R$ 8,08 bilhões de pessoas físicas e R$ 2,61 bilhões de pessoas jurídicas. Ao todo, 48 milhões de cidadãos e 4,6 milhões de empresas têm valores a receber. Clique AQUI para ver.
O Itaú Unibanco apresentou uma proposta de compensação aos mais de mil funcionários desligados em setembro, que atuavam em home office ou regime híbrido. Clique AQUI para ver.
