A controvérsia em torno da recente campanha publicitária da Havaianas chegou ao varejo. A loja Calçados Guarani, localizada em Brusque (SC), teve o estoque de chinelos da marca totalmente esgotado em menos de 30 minutos após colocar os produtos à venda por R$ 1, dentro de um movimento de boicote impulsionado por apoiadores da direita nas redes sociais.
Em publicação nos perfis oficiais da empresa, a loja informou que suas três unidades venderiam todos os pares da Havaianas por R$ 1 enquanto houvesse estoque.
“Não vamos mais trabalhar com a marca por tempo indeterminado, devido à provocação da marca com a população conservadora, na qual fazemos parte!”, afirmou o estabelecimento em comunicado no Instagram. (continua)
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(segue) A reação ocorreu depois da divulgação de um comercial estrelado pela atriz Fernanda Torres, no qual uma frase sobre não começar 2026 “com o pé direito”, mas “com os dois pés”, foi interpretada por políticos e influenciadores como uma mensagem com cunho político.
Segundo o proprietário Wilson Santos, 42, as três lojas tinham 1.100 pares, que se esgotaram em 20 minutos, gerando um prejuízo estimado em cerca de R$ 19 mil. “Muito me admira uma marca que é um símbolo do Brasil se posicionar dessa forma. As marcas precisam ser neutras, nem de esquerda, nem de direita”, afirmou.
Em nova postagem, a empresa anunciou que passou a comercializar modelos de chinelos e sandálias de outras marcas. “Comece 2026 com o Pé Direito! Trabalhamos com chinelos adultos e infantis de diversas marcas”, escreveu. (continua)
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(segue) Santos acrescentou que só retornará a vender Havaianas caso a marca altere o que chamou de conceito esquerdista, apostando agora nas vendas de concorrentes, especialmente da Ipanema. Consumidores que tentaram comprar os produtos e não conseguiram reclamaram nas redes sociais sobre o esgotamento rápido do estoque.
Entre domingo (21) e segunda-feira (22), a campanha das Havaianas também provocou reações de políticos do espectro da direita, incluindo o ex-deputado Eduardo Bolsonaro e o deputado federal Nikolas Ferreira (PL), que associaram o conteúdo publicitário a uma suposta posição ideológica da marca.
A repercussão atingiu o mercado financeiro: a Alpargatas, dona da Havaianas, registrou queda acentuada no pregão da B3, com os papéis recuando 2,4%, cotados a R$ 11,44, resultando em perda de R$ 152 milhões em valor de mercado, segundo a consultoria Elos Ayta.
O Ibovespa caiu 0,21% no mesmo dia. Já nesta terça-feira (23), as ações da companhia se recuperaram, avançando 3,5% e sendo negociadas a R$ 11,84 por volta das 13h57.
A principal concorrente da marca, a Ipanema, também sentiu os efeitos da repercussão. Conforme dados do site InsTrack, que acompanha estatísticas do Instagram, o perfil @sandaliasipanema passou de 510 mil seguidores no sábado (20) para 1 milhão na tarde da última segunda-feira — um salto de mais de 490 mil seguidores. O perfil recebeu diversos comentários de apoiadores da direita, muitos afirmando intenção de trocar de marca.
