A gigante italiana Ferrero oficializou a compra da WK Kellogg, conhecida pelos tradicionais cereais matinais como Corn Flakes, Froot Loops, Frosted Flakes e Rice Krispies.
O valor do acordo foi fechado em US$ 3,1 bilhões, equivalente a US$ 23 por ação em dinheiro, conforme anunciado nesta sexta-feira (11). A aquisição marca mais um passo na estratégia da Ferrero de crescer no mercado norte-americano.
“A aquisição faz parte do plano de crescimento estratégico da Ferrero”, destacou a empresa, famosa globalmente por produtos como Nutella e Ferrero Rocher. Em comunicado, a companhia declarou que o negócio representa mais uma etapa de sua política de adquirir e desenvolver marcas consolidadas, reforçando sua atuação no continente.
O presidente executivo do grupo, Giovanni Ferrero, celebrou a operação: “Estou muito feliz em dar as boas-vindas à WK Kellogg ao Grupo Ferrero. Isso é mais do que apenas uma aquisição: representa a união de duas empresas com uma sólida herança e gerações de consumidores fiéis”.
Já o CEO da WK Kellogg, Gary Pilnick, também demonstrou otimismo com a transação. “Acreditamos que esta transação proposta maximiza o valor para nossos acionistas e permite que a W.K. Kellogg Co. escreva o próximo capítulo do legado histórico da nossa empresa”, afirmou. Ele ainda destacou que a Ferrero oferece “um ótimo lar para nossos funcionários” e ressaltou que “tem um histórico comprovado de apoio às comunidades em que atuamos”.
Com valor de mercado de cerca de US$ 1,5 bilhão e uma dívida superior a US$ 500 milhões, a WK Kellogg surgiu a partir da cisão da divisão norte-americana de cereais da antiga Kellogg Company há dois anos. A operação une duas companhias tradicionais do setor alimentício em lados distintos do Atlântico.
A Ferrero tem investido fortemente nos Estados Unidos, ampliando sua atuação em diferentes categorias de alimentos. A empresa já havia adquirido a Wells Enterprises, fabricante de sorvetes como o Blue Bunny, e também desembolsado US$ 2,8 bilhões pela unidade de chocolates da Nestlé no mercado americano.
O restante da antiga Kellogg, reorganizada sob o nome de Kellanova, foi vendido à Mars no ano passado em uma transação que ultrapassou US$ 30 bilhões. As mudanças no grupo ocorrem num momento de transformação dos hábitos de consumo nos EUA, com os consumidores buscando opções mais saudáveis e acessíveis em meio à alta de preços.
O cereal Corn Flakes, criado em 1894 por Will Keith Kellogg, nasceu de forma acidental, mas acabou revolucionando a forma como os americanos se alimentavam pela manhã e deu origem à fundação da companhia no início do século XX.
Hoje, a Ferrero, fundada na Itália há quase oito décadas, é a terceira maior fabricante mundial de doces à base de chocolate, com cerca de 35 marcas vendidas em mais de 170 países. (Foto: reprodução; Fonte: Corriere)
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