O Will Bank, banco digital controlado pelo Banco Master, sustenta um dos patrocínios mais caros atualmente exibidos na televisão brasileira ao integrar o Domingão, programa de maior audiência da TV Globo. A presença da marca inclui ações de grande visibilidade e longa duração ao longo da atração.
Segundo informações do Jornal GGN, o acordo prevê abertura de quadros, citações diretas feitas por apresentador, inserções visuais na cenografia e distribuição de prêmios ao público. No total, a exposição do banco no programa varia entre 8 e 12 minutos por edição.
Estimativas do mercado publicitário, obtidas pelo jornal, apontam que o valor do contrato pode ficar entre R$ 120 milhões e R$ 160 milhões, considerando a exibição do quadro por um período de 6 a 8 domingos. Como retorno imediato da estratégia, o banco comandado teria registrado aproximadamente 500 mil novos usuários com cadastro ativo em seu aplicativo.
O Will Bank é controlado pelo Banco Master Múltiplo, instituição que ficou de fora da liquidação extrajudicial decretada recentemente pelo Banco Central (BC). Em nota, a autarquia explicou que o Master Múltiplo não foi incluído na medida por existir uma “possibilidade concreta de solução” que permita a continuidade de suas operações.
Em vez da liquidação, o Banco Central decidiu submeter o Master Múltiplo ao Regime de Administração Especial Temporária (RAET). Esse mecanismo autoriza a intervenção direta na gestão da instituição, com a substituição dos administradores por um conselho ou interventor, sem paralisação das atividades, com o objetivo de estabilizar a operação e buscar alternativas no mercado. (continua)
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O Will Bank foi adquirido pelo Banco Master no ano passado. Atualmente, o banco digital soma cerca de R$ 7 bilhões em passivos e movimenta aproximadamente R$ 8 bilhões em transações correntes realizadas por meio da bandeira Mastercard.
Mesmo diante desse contexto, a instituição mantém uma estratégia de marketing considerada incomum no setor financeiro, marcada por forte presença na TV aberta, contratos de alto valor e ações contínuas de branded content, priorizando exposição prolongada da marca em vez de campanhas pontuais. (Foto: reprodução; Fonte: Cláudio Dantas; GGN)
