O grupo russo Svetofor planeja desembarcar no Brasil ainda este ano com sua primeira loja do modelo ultra-hard-discount, que promete preços muito abaixo dos praticados por grandes redes. A operação funcionará sob a marca Vantajoso, e a cidade de Americana (SP) deve ser o ponto de partida da expansão.
Segundo Karina Storozhenko, responsável pela implantação da rede no país, o plano é ousado: abrir 50 unidades nos próximos dois a três anos, concentradas nas periferias de cidades dos estados de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. O valor do investimento não foi divulgado.
O interesse do grupo pelo Brasil surgiu após observar o crescimento do modelo de atacarejo, que, embora mais sofisticado, mostrou a força do consumidor em busca de economia.
A combinação de mercado robusto, grande extensão territorial e diversidade de renda tornou o país atrativo para a companhia, que pretende se firmar no Sudeste. O objetivo, afirma Karina, é criar uma marca reconhecida por oferecer “preços constantemente baixos”.
As lojas devem ter cerca de mil metros quadrados e operar com sortimento reduzido, priorizando eficiência e cortes de custos em todos os processos. O conceito é eliminar gastos desnecessários para garantir preços menores. O público principal é o de renda média e baixa.
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Fundado em 2009 pela família Schneider, o Svetofor atua com duas bandeiras: na Rússia, mantém o nome original, e fora dela opera como Mere, marca lançada em 2018 e presente na Europa e na Comunidade dos Estados Independentes (CEI). O grupo administra atualmente mais de 2 mil lojas.
De acordo com Escudeiro, a guerra entre Rússia e Ucrânia interrompeu a expansão europeia da rede. A partir daí, a companhia buscou novos mercados, e o Brasil passou a ser prioridade.
Atualmente, não existe no país nenhum empreendimento no formato ultra-hard-discount, caracterizado por margens mínimas de lucro, operações simplificadas e estoques limitados.
Esses estabelecimentos são menores do que os grandes supermercados, fazem poucas promoções sazonais e reduzem o número de intermediários na cadeia de fornecimento para garantir preços mais baixos ao consumidor final. (Foto: divulgação; Fonte: Estadão)
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