A Petrobras desembolsou R$ 4 milhões para veicular um comercial de dois minutos na Globo, entre a escalada do Jornal Nacional e a apresentação das notícias por William Bonner e Renata Vasconcellos, conforme informações da Folha de São Paulo.
O objetivo dessa peça publicitária era celebrar os 70 anos da estatal petroleira, e o tempo de 120 segundos é considerado fora do padrão habitual para a publicidade na TV, onde as propagandas costumam ter entre 30 segundos e um minuto, no máximo.
Esse formato inédito na história da emissora foi negociado diretamente entre a Petrobras e a Globo, sendo oficialmente denominado de ‘golden break duplo’, por ocupar o dobro do tempo de um comercial vendido nesse espaço, de acordo com o jornal paulistano.
No jargão publicitário, um ‘golden break’ ocorre quando uma marca paga para que seu comercial seja exibido sem a companhia de outros anunciantes, sejam eles da concorrência ou não. Conforme informações disponíveis no site comercial da Globo, um ‘golden break’ de um minuto durante o Jornal Nacional é vendido por cerca de R$ 1,9 milhão.
A peça da campanha, criada pela Ogilvy, propõe uma viagem no tempo para narrar a trajetória e diversos momentos das sete décadas de evolução e transformação da Petrobras. Nas cenas, uma personagem futurista percorre diferentes momentos da história da companhia, destacando desde a sua fundação em 1953 até a extração do pré-sal, culminando com o reforço do slogan “Brasil é A Nossa Energia”. O filme foi produzido pela Saigon, sob a direção de cena de Vellas.
Além disso, o comercial conta com a participação de funcionários que fizeram parte da história da Petrobras, bem como do paratleta Daniel Dias, que integra o time de atletas patrocinados pela empresa. Assista abaixo!
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