A gigante suíça do setor de alimentos Nestlé anunciou a aquisição do Grupo CRM, que detém as prestigiadas marcas Kopenhagen e Brasil Cacau.
A transação, que aguarda aprovação do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), está prevista para ser concluída em 2024, com o valor da negociação permanecendo confidencial, conforme informou a assessoria de imprensa.
Com essa aquisição, a Nestlé, que já é uma das maiores empresas de alimentos do mundo, expande ainda mais sua presença no mercado de chocolates e fortalece sua posição no Brasil e no setor de doces.
A empresa tem hoje 30,6% do mercado brasileiro em valor de vendas e é líder no mercado nacional no setor, enquanto o Grupo CRM (Kopenhagen e Brasil Cacau) responde por 4,6% do total. As duas juntas terão, portanto, 35,2% de participação, contra 26,6% da Mondelez (Lacta, Toblerone etc.), na vice-liderança.
Depois aparecem a Cacau Show, com fatia de 14,3%, e as marcas da Ferrero (Ferrero Rocher, Kinder Ovo etc.), que detêm 6,7% do varejo brasileiro de chocolates.
O Grupo CRM, com uma sólida trajetória de 27 anos no mercado, mantém quase 1.000 lojas, empregando mais de 2.000 colaboradores e contando com 590 franqueados.
Segundo dados da Bloomberg, a estimativa de faturamento anual do grupo gira em torno de R$ 1,5 bilhão. O CRM é responsável por operar as renomadas marcas Kopenhagen e Brasil Cacau, com suas respectivas 512 e 399 lojas.
As operações da Kopenhagen cresceram em 2022, somando 66 novas lojas em relação ao ano anterior, e cada unidade registra uma média anual de faturamento entre R$ 1 milhão e R$ 1,5 milhão.
Por sua vez, a Chocolates Brasil Cacau mantém uma média anual de vendas entre R$ 700 mil e R$ 900 mil por unidade. Além das marcas icônicas de chocolates, a CRM também é proprietária dos cafés Kop Koffee, com duas unidades em São Paulo.
A história da Kopenhagen remonta a 1928, quando um casal letão, David e Anna Kopenhagen, inaugurou a primeira loja em São Paulo. Nos anos 90, a marca foi adquirida pelo empresário Celso Ricardo de Moraes (CRM), que a conduziu por décadas e é pai de Renata Moraes Vichi, atual líder do grupo há 25 anos. Produtos clássicos como Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Chumbinho e Cherry Brand fazem parte do legado da marca.
A Brasil Cacau é uma empresa brasileira especializada na produção e comercialização de chocolates, conhecida por seu compromisso em oferecer produtos de alta qualidade com ingredientes genuinamente nacionais. Fundada em 2009, a empresa teve origem em Ilhéus, na Bahia, região historicamente associada à produção de cacau.
Em 2021, a Nestlé registrou receitas globais de 94,4 bilhões de francos suíços, o equivalente a mais de US$ 87,3 bilhões ou aproximadamente R$ 522,5 bilhões, com um lucro anual de US$ 8,88 bilhões.
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