Em um mercado cada vez mais competitivo e influenciado pela tecnologia, gigantes da moda têm apostado em inteligência artificial, personalização e velocidade na renovação de coleções para conquistar consumidores ao redor do mundo.
Nesse cenário, uma tradicional marca europeia conseguiu desbancar uma das empresas mais poderosas do setor esportivo e assumir a liderança global em valor de marca.
A marca de moda Zara alcançou pela primeira vez a liderança mundial em valor de mercado no setor de vestuário, segundo levantamento divulgado pela consultoria Kantar BrandZ em 14 de maio de 2026. A empresa espanhola ultrapassou a tradicional rival Nike, que ocupava o topo do ranking havia anos.
De acordo com o relatório, a marca pertencente ao grupo Inditex atingiu avaliação superior a US$ 44 bilhões, registrando crescimento anual de aproximadamente 18%.
A mudança na liderança representa uma reviravolta no mercado global da moda, historicamente dominado por gigantes norte-americanas.
A ascensão da companhia espanhola foi impulsionada principalmente pelos investimentos em tecnologia, modernização das lojas e ferramentas de inteligência artificial voltadas ao comportamento do consumidor.
Segundo a Kantar BrandZ, a Zara passou a utilizar sistemas capazes de personalizar ofertas e identificar tendências de compra em tempo real, permitindo ajustes rápidos em coleções e estoques. O modelo ajudou a fortalecer a competitividade da empresa diante das concorrentes.
O crescimento da varejista também reflete a estratégia baseada em renovação acelerada de produtos, característica que consolidou a marca no mercado internacional nas últimas décadas.
O fundador da empresa, Amancio Ortega, também ampliou recentemente sua presença fora do setor de moda. Segundo estimativas do mercado, ele se tornou o maior magnata do ramo imobiliário mundial, com uma carteira avaliada em cerca de US$ 25 bilhões.
Os investimentos imobiliários do empresário incluem mais de 200 propriedades espalhadas por 13 países, reforçando a expansão financeira do grupo além do varejo tradicional.
Especialistas apontam que a combinação entre tecnologia, logística ágil e expansão internacional ajudou a transformar a Zara em uma das marcas mais valiosas do planeta.
Top 100 – Marcas Mais Valiosas do Mundo 2026
GOOGLE – 1.484.895 M
APPLE – 1.380.294 M
MICROSOFT – 1.111.788 M
AMAZON – 1.022.820 M
NVIDIA – 814.906 M
FACEBOOK – 366.624 M
INSTAGRAM – 286.158 M
ORACLE – 255.818 M
TENCENT – 251.551 M
MCDONALD’S – 235.095 M
VISA – 228.570 M
MASTERCARD – 184.721 M
WALMART – 176.706 M
YOUTUBE – 168.547 M
CHATGPT – 167.765 M
IBM – 150.760 M
NETFLIX – 139.422 M
TELEKOM/T-MOBILE – 124.636 M
ALIBABA – 122.266 M
COCA-COLA – 121.324 M
COSTCO – 114.288 M
HERMÈS – 113.136 M
TESLA – 112.097 M
AT&T – 107.032 M
TIKTOK – 98.436 M
SAP – 98.183 M
CLAUDE – 96.577 M
AMD – 91.089 M
VERIZON – 90.494 M
CISCO – 87.634 M
THE HOME DEPOT – 87.532 M
LOUIS VUITTON – 87.532 M
VMWARE – 84.311 M
ARAMCO – 82.917 M
AMERICAN EXPRESS – 80.316 M
J.P. MORGAN – 76.651 M
LINKEDIN – 76.485 M
MOUTAI – 73.630 M
MARLBORO – 73.536 M
INTEL – 69.108 M
HUAWEI – 68.156 M
STARBUCKS – 66.210 M
CHASE – 63.078 M
SIEMENS – 61.126 M
UBER – 58.186 M
SALESFORCE – 56.510 M
INTUIT – 55.516 M
ADP – 55.505 M
MERCADO LIBRE – 54.998 M
TEXAS INSTRUMENTS – 54.924 M
51 a 100:CHANEL – 53.127 M
DISNEY – 52.968 M
HAIER – 52.949 M
WELLS FARGO – 52.904 M
RBC – 51.480 M
SNAPDRAGON – 51.053 M
ICBC – 50.513 M
ADOBE – 50.511 M
CHINA MOBILE – 49.315 M
SERVICENOW – 49.457 M
SAMSUNG – 48.736 M
AIRTEL – 47.628 M
HDFC BANK – 47.507 M
ACCENTURE – 45.240 M
UPS – 45.234 M
ZARA – 44.088 M
XBOX – 43.972 M
COMMBANK – 43.306 M
NIKE – 41.188 M
PING AN – 40.187 M
DELL TECHNOLOGIES – 37.124 M
L’ORÉAL PARIS – 36.854 M
IQOS – 36.634 M
MORGAN STANLEY – 36.509 M
BANK OF CHINA – 36.332 M
BANK OF AMERICA – 35.942 M
SPECTRUM – 34.904 M
BOOKING.COM – 34.379 M
XIAOMI – 32.502 M
TATA CONSULTANCY SERVICES – 32.416 M
KFC – 32.180 M
TOYOTA – 31.772 M
CHINA CONSTRUCTION BANK – 30.302 M
LOWE’S – 30.094 M
CHINA LIFE – 29.762 M
XFINITY – 29.580 M
HSBC – 29.558 M
SONY – 28.897 M
EXXONMOBIL – 28.097 M
HILTON – 28.036 M
ALDI – 27.702 M
UNIQLO – 27.284 M
TD – 27.065 M
DOORDASH – 26.533 M
UNITEDHEALTHCARE – 26.419 M
CHARLES SCHWAB – 26.085 M
FEDEX – 25.739 M
BCA – 25.663 M
