A edição 2025 do ranking da Forbes com os influenciadores digitais mais bem-sucedidos do mundo confirma a consolidação da chamada “creator economy” — um ecossistema em que criadores de conteúdo expandem suas atividades e constroem verdadeiros impérios midiáticos a partir das redes sociais.
A lista foi divulgada na segunda-feira (16) e mostra como figuras populares no Instagram, YouTube e TikTok têm diversificado suas fontes de renda e estruturado equipes profissionais para gerenciar marcas pessoais cada vez mais rentáveis.
Pelo segundo ano consecutivo, o norte-americano MrBeast (foto) aparece no topo da lista. Conhecido por vídeos com produções extravagantes, o influenciador de 27 anos contabiliza mais de 634 milhões de seguidores em suas redes e um faturamento anual estimado em US$ 85 milhões — o equivalente a cerca de R$ 467 milhões, segundo a cotação atual.
Recentemente, ele alugou por uma noite o parque da Disney na Flórida por 2,78 milhões de reais para um passeio com a namorada, Thea Booysen, e os amigos.
“Vamos ter os encontros românticos mais caros do mundo, como esta, que inclui todo o parque da Disneylândia só para nós”, disse em um vídeo no seu canal do Youtube. O influenciador afirmou que reservou o parque por uma noite para passar mais tempo ao lado da namorada.
“Passo entre 20 e 25 dias por mês gravando vídeos, e não consigo dedicar tempo suficiente com ela. É por isso que quis fazer esse vídeo: para Thea e eu passarmos mais tempo juntos.”, completou.
Ao todo, os 50 influenciadores mais bem colocados no ranking da Forbes movimentaram US$ 853 milhões entre abril de 2024 e abril de 2025, registrando um crescimento de 18% em comparação ao ano anterior. O número mostra não apenas o potencial de receita individual dos criadores, mas também a expansão do mercado que gira em torno de suas plataformas.
Outro dado impressionante está relacionado ao alcance dessas personalidades digitais. Somados, os influenciadores listados acumulam 3,4 bilhões de seguidores — um aumento de 24% em relação a 2024, segundo a própria revista. Esse crescimento reforça o apelo global que esses criadores conquistaram e o quanto conseguem mobilizar audiências em larga escala.
Para elaborar o ranking, a Forbes considerou quatro critérios principais: receita anual, número total de seguidores, nível de engajamento (interações em relação ao número de seguidores) e a diversificação de negócios comerciais — como o lançamento de marcas próprias, parcerias com grandes empresas e estratégias de monetização além da publicidade tradicional.
A ascensão dos influenciadores também está atrelada a uma estrutura empresarial cada vez mais robusta. Muitos dos nomes listados contam com equipes dedicadas de produção, marketing, jurídico e comercial, operando como verdadeiros estúdios ou agências de comunicação. Essa profissionalização tem sido decisiva para a escalada nos lucros e no alcance global desses criadores.
A lista da Forbes reafirma uma tendência que vem ganhando força desde a pandemia: a transformação de perfis pessoais em negócios multimilionários. Em vez de depender exclusivamente de visualizações ou publicidade, muitos criadores têm investido em linhas próprias de produtos, aplicativos, restaurantes e até produções cinematográficas, como é o caso de MrBeast.
Os números também evidenciam uma mudança na lógica do entretenimento e da influência: enquanto celebridades tradicionais ainda possuem espaço, são os criadores nativos digitais que vêm dominando a atenção — e o bolso — das novas gerações.
A Forbes ainda destaca que o avanço da inteligência artificial, o crescimento do consumo por vídeos curtos e o desenvolvimento de ferramentas de monetização dentro das plataformas devem manter o setor aquecido em 2026. A economia dos criadores não dá sinais de desaceleração — pelo contrário, está cada vez mais sofisticada, lucrativa e influente. (Foto: reprodução redes sociais; Fontes: Forbes; G1; Veja)
MrBeast
Ganhos: US$ 85 milhões
Total de seguidores: 634 milhões
Média de engajamento: 1,39%
Pontuação de empreendedorismo: 4
Dono de um verdadeiro império digital, MrBeast continua no topo com sua mistura de desafios extremos e filantropia. Além do YouTube, aposta em negócios como a marca Feastables, a rede MrBeast Burger e o programa Beast Games, renovado para novas temporadas na Amazon Prime.
Dhar Mann
Ganhos: US$ 56 milhões
Total de seguidores: 137 milhões
Média de engajamento: 0,17%
Pontuação de empreendedorismo: 4
Criador de vídeos com mensagens inspiradoras, construiu um estúdio próprio com centenas de funcionários. Seus vídeos roteirizados somam bilhões de views e contam com apoio de gigantes como Meta e Google.
Jake Paul
Ganhos: US$ 50 milhões
Total de seguidores: 79 milhões
Média de engajamento: 2,33%
Pontuação de empreendedorismo: 4
Youtuber e lutador, se destacou com o combate contra Mike Tyson, transmitido pela Netflix. Em paralelo, estrela ao lado do irmão Logan o reality da HBO, Paul American, ampliando sua presença digital e na TV.
Rhett & Link
Ganhos: US$ 36 milhões
Total de seguidores: 33,8 milhões
Média de engajamento: 0,17%
Pontuação de empreendedorismo: 4
Veteranos da comédia na internet, os dois expandiram suas atividades para o streaming e eventos ao vivo. Também lançaram um livro de receitas best-seller e criaram um fundo para apoiar criadores iniciantes.
Alex Cooper
Ganhos: US$ 32 milhões
Total de seguidores: 15 milhões
Média de engajamento: 3,79%
Pontuação de empreendedorismo: 4
Com o sucesso do podcast Call Her Daddy, fechou um contrato bilionário com a Sirius XM. Sua rede já tem sete programas, uma marca de bebidas em grandes redes e um reality show a caminho no Hulu.
Charli D’Amelio
Ganhos: US$ 23,5 milhões
Total de seguidores: 216 milhões
Média de engajamento: 0,57%
Pontuação de empreendedorismo: 4
A estrela do TikTok fez sua estreia na Broadway em 2024, sem deixar as redes. Mantém acordos com grifes de moda e investe na empresa familiar D’Amelio Brands ao lado da irmã Dixie.
Matt Rife
Ganhos: US$ 50 milhões
Total de seguidores: 42 milhões
Média de engajamento: 1,63%
Pontuação de empreendedorismo: 4
O comediante cresceu nas redes com vídeos de improviso e hoje lota arenas. Lançou dois especiais na Netflix e prepara uma série de filmes de humor.
Mark Rober
Ganhos: US$ 25 milhões
Total de seguidores: 80 milhões
Média de engajamento: 2,39%
Pontuação de empreendedorismo: 3
Engenheiro e divulgador científico, atrai milhões com vídeos sobre física e engenharia. Fora da internet, comanda a CrunchLabs, que vende kits educacionais por assinatura.
Druski
Ganhos: US$ 14 milhões
Total de seguidores: 25 milhões
Média de engajamento: 5,87%
Pontuação de empreendedorismo: 4
Com humor voltado à cultura hip-hop, é um dos mais engajados da lista. Estrelou comercial do Super Bowl e fez campanhas para Google, Nike e outras marcas de peso.
Khaby Lame
Ganhos: US$ 20 milhões
Total de seguidores: 258,5 milhões
Média de engajamento: 0,86%
Pontuação de empreendedorismo: 3
Famoso por vídeos silenciosos que satirizam tutoriais absurdos, é o perfil mais seguido do TikTok. Participa de campanhas internacionais e faz aparições ao lado de celebridades de Hollywood.
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