O Grupo Globo anunciou nesta quinta-feira (15) a demissão de Frederic Kachar, que ocupava o cargo de diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio.
A decisão foi tomada após a empresa ter acesso a conversas privadas entre o executivo e Daniel Vorcaro, fundador do Banco Master, mantidas entre outubro de 2023 e julho de 2025.
Em comunicado, a empresa afirmou que o conteúdo das mensagens “revela uma relação inadequada do executivo com um anunciante”. O grupo também reafirmou seu compromisso com a ética, a transparência e a independência editorial de seus veículos.
As conversas, extraídas do celular de Vorcaro pela Polícia Federal, mostram que o banqueiro procurou Kachar em outubro de 2024 para tentar conseguir uma capa da revista Vogue Brasil para Martha Graeff, sua namorada na época. Ela havia lançado em Miami a Happy Aging, marca de suplementos alimentares.
Kachar respondeu que uma capa exigia um processo mais longo, mas afirmou que pautaria a Vogue, a revista Ela e a Marie Claire. Três dias depois, as publicações divulgaram reportagens sobre a empresa de Martha. Em seguida, Vorcaro voltou a manifestar interesse em uma capa, e o executivo respondeu: “Estamos trabalhando para isso”.
As mensagens também registram negociações comerciais entre os dois. Kachar pediu ajuda para viabilizar um novo contrato de publicidade do banco com a editora e mencionou planos para patrocínios.
Segundo uma tabela compartilhada nas conversas, o Banco Master havia destinado R$ 825 mil ao Baile da Vogue em 2024 e R$ 1,6 milhão ao camarote da editora no Carnaval de 2023.
Em 2025, quando os problemas envolvendo o banco começaram a aparecer, Kachar informou que havia retirado o nome da instituição de duas propostas comerciais. As conversas mencionam, porém, valores de R$ 500 mil para a Vogue e R$ 800 mil para o camarote, com a utilização de marcas ligadas a Vorcaro.
O conteúdo também mostra conversas sobre festas com mulheres estrangeiras, às quais os interlocutores se referiam usando a expressão “guerra na Ucrânia”. Kachar demonstrou interesse em participar de alguns desses encontros e convidou Vorcaro para um camarote durante o show da cantora Madonna.
Vorcaro também reclamou de reportagens críticas ao Banco Master publicadas por jornalistas do Grupo Globo. Em abril de 2025, o banqueiro criticou uma coluna de Malu Gaspar e afirmou que o conteúdo prejudicava a imagem da instituição. Kachar respondeu que tentaria conversar com a jornalista e classificou a situação como “cansativa e desnecessária”.
Em julho de 2024, o executivo também comentou a aproximação de Vorcaro com Lauro Jardim, dizendo que o colunista havia estabelecido uma “linha direta” com o banqueiro e “virou até fonte”. Em outra ocasião, quando Vorcaro questionou uma reportagem sobre os resultados do Master publicada pelo Valor Econômico, Kachar defendeu o trabalho da equipe e afirmou que o texto havia apresentado os dois lados.
As conversas também mencionam a preocupação de Vorcaro com notícias publicadas por veículos de fora do grupo Globo, como Estadão, Folha de S.Paulo e UOL.
Segundo as mensagens, o banqueiro discutiu essas publicações com assessores de imprensa e contatos que mantinha nas redações. Ele chegou a considerar investimentos publicitários no Estadão e na Folha, mas posteriormente disse a um interlocutor que seria melhor “assumir que são inimigos”.
Kachar liderava operações de veículos como os jornais O Globo, Extra e Valor Econômico, as revistas da Editora Globo e o Sistema Globo de Rádio, que inclui a CBN. A demissão foi anunciada após a análise das mensagens privadas, cujo conteúdo levantou questionamentos sobre a relação entre o executivo e o anunciante.
