Ranking aponta as marcas mais valiosas do Brasil em 2025

O setor financeiro segue absoluto entre as marcas mais poderosas do Brasil. A edição 2025 do ranking Brand Finance 100 – Marcas Mais Valiosas e Fortes do Brasil, divulgada com exclusividade pela Época NEGÓCIOS, revela que os bancos dominam o cenário nacional, respondendo por 37% do valor total das cem empresas avaliadas.

Pelo nono ano consecutivo, o Itaú lidera como a marca mais valiosa do país, estimada em US$ 8,6 bilhões. A instituição também aparece entre as que mais ampliaram seu valor no último ano, ocupando a sexta posição nessa categoria.

O grande salto, no entanto, veio do Nubank. A fintech teve o crescimento mais expressivo de toda a lista: 195% em relação ao ano anterior, alcançando US$ 4 bilhões.

Com isso, subiu dez posições e passou a ocupar o quarto lugar entre as marcas mais valiosas. Além disso, conquistou o posto de marca mais forte do Brasil, de acordo com o Índice de Força da Marca (Brand Strength Index – BSI), que avalia atributos como reputação, fidelidade e investimento em marketing numa escala de 0 a 100.

“As marcas que mais se destacam no ranking são aquelas que combinam performance financeira com relevância social e inovação digital”, afirma Eduardo Chaves, sócio-diretor da Brand Finance Brasil, consultoria responsável pelo levantamento e credenciada pelo Institute of Chartered Accountants, do Reino Unido.

O ranking é dividido em quatro grandes grupos: Marcas Mais Valiosas, Marcas Mais Fortes, Marcas que Mais Cresceram em Valor e Marcas que Mais Cresceram em Força. Para calcular o valor financeiro da marca, a Brand Finance utiliza o método do custo de royalties – abordagem internacional que estima quanto uma empresa pagaria para usar sua própria marca caso precisasse licenciá-la.

Na vice-liderança do ranking geral aparece o Banco do Brasil, avaliado em US$ 5,2 bilhões. Segundo os organizadores do estudo, o bom desempenho se deve à associação da marca com confiança institucional, ampla rede de atendimento e presença no fornecimento de serviços públicos. Em terceiro lugar está o Bradesco, com valor de US$ 4,7 bilhões — apesar de uma queda de mais de 6% em relação à edição anterior.

Além dos bancos, marcas de tecnologia, varejo e infraestrutura também aparecem na lista, mas nenhuma teve um desempenho tão expressivo quanto o setor financeiro.

A edição de 2025 confirma uma tendência já observada nos últimos anos: empresas que investem em inovação, relacionamento com o cliente e solidez institucional conseguem se manter no topo — ou, como no caso do Nubank, escalar rapidamente o ranking. Veja a seguir as dez primeiras do ranking completo divulgado pela Época com as 100 mais.

| Posição | Marca | Valor (US\$ mi) |
| ——- | —————— | ————— |
| 1 | Itaú | 8.597 |
| 2 | Banco do Brasil | 5.212 |
| 3 | Bradesco | 4.705 |
| 4 | Nubank | 3.990 |
| 5 | Caixa | 3.674 |
| 6 | Petrobras | 3.577 |
| 7 | Localiza | 2.569 |
| 8 | Vale | 2.451 |
| 9 | Vivo | 2.136 |
| 10 | Sadia | 2.119 |

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