A grife francesa Lacoste surpreendeu ao substituir seu icônico crocodilo verde por um logo de cabra, em homenagem ao tenista Novak Djokovic, considerado o “GOAT” — sigla em inglês para “Greatest of All Time” (melhor de todos os tempos) e que também significa cabra.
Djokovic é reconhecido como o maior jogador masculino da história do tênis, com recordes impressionantes: 24 títulos de Grand Slam — o maior número já alcançado por um jogador masculino —, mais semanas ranqueado como nº1 do mundo e o maior número de vitórias em partidas de Grand Slam.
Ele também lidera o ranking de títulos do Masters 1000 e é o único atleta a vencer cada um destes torneios ao menos duas vezes.
A iniciativa da Lacoste foi lançada pouco antes do início do US Open, em Nova York, onde Djokovic busca seu 25º título de Grand Slam.
A coleção exclusiva e de edição limitada inclui cinco peças icônicas: camisa polo, camiseta, tracksuit, jaqueta e boné, disponíveis em países selecionados.
“Novak Djokovic faz parte da família Lacoste há mais de oito anos. Juntos, compartilhamos um período excepcional, em que ele conquistou 12 Grand Slams — metade dos títulos de sua carreira. Além de um jogador extraordinário, sua tenacidade, mentalidade e valores contribuíram para elevar e amplificar a marca”, afirmou Thierry Guibert, CEO da Lacoste.
Segundo Guibert, a escolha do animal foi natural: “Transformar nosso crocodilo em uma cabra (GOAT) para prestar homenagem a ele era óbvio. Essa iniciativa reflete nossa habilidade de reinventar códigos enquanto mantemos a marca fiel à herança de René Lacoste”.
A marca
Lacoste é uma marca francesa de vestuário de luxo, fundada em 1933 por René Lacoste e André Gillier, em Paris. René, famoso tenista, recebeu o apelido de “Le Crocodile” durante a Davis Cup de 1927, após uma aposta envolvendo uma mala de pele de crocodilo. O animal acabou se tornando o símbolo icônico da marca, que permanece até hoje.
Em 1963, René Lacoste transferiu o controle da empresa para seu filho, Bernard Lacoste, que consolidou a marca no mercado de moda esportiva. Nas décadas seguintes, a Lacoste enfrentou momentos de queda de popularidade, até que o estilista francês Christophe Lemaire assumiu a direção criativa nos anos 1990, modernizando o estilo clássico criado por René e tornando a marca novamente relevante no cenário internacional.
A Lacoste sempre apostou em parcerias com atletas para promover sua imagem. Entre os tenistas que já representaram a marca estão Andy Roddick, Stanislas Wawrinka, Milos Raonic, Fabrice Santoro e Richard Gasquet. A marca também investiu no golfe, firmando contrato com o bicampeão de Major Championships José María Olazábal.
Após a morte de Bernard Lacoste, em 21 de março de 2006, a presidência da empresa passou para seu irmão mais novo, que já atuava há anos na marca, mantendo a tradição e a visão familiar no comando da Lacoste.
