O empresário Rubens Menin, controlador da CNN Brasil, da MRV Construtora, do Banco Inter e da Rádio Itatiaia, prepara uma nova ofensiva no setor de comunicação. Dono da emissora mais popular de Minas Gerais, Menin planeja o lançamento de uma rádio dedicada exclusivamente à música sertaneja, gênero que lidera o consumo musical no Brasil.
De acordo com apuração da coluna F5, da Folha de SP, as negociações para o licenciamento da frequência da nova emissora estão em estágio avançado. Executivos do grupo avaliam que o mercado sertanejo ainda apresenta amplo espaço para crescimento, especialmente no rádio, onde a audiência permanece forte e fiel.
A decisão se apoia no alcance da Rádio Itatiaia, que possui uma rede de cerca de 90 emissoras em Minas Gerais e figura entre as rádios mais ouvidas do país em número absoluto de ouvintes, segundo dados do Kantar Ibope. A força da marca no estado é vista como ponto de partida para um projeto com ambições maiores.
Nos bastidores do mercado mineiro, estima-se que o investimento para colocar a nova emissora de pé seja da ordem de R$ 50 milhões. A proposta é criar uma rede de rádios sertanejas com presença estadual e, posteriormente, nacional, tendo Belo Horizonte como centro estratégico de expansão.
O lançamento do novo canal está previsto para o primeiro semestre de 2026. A escolha do período não é aleatória: o calendário coincide com as festas juninas e os grandes rodeios, momentos de pico de audiência e engajamento do público sertanejo.
A iniciativa reforça o movimento de diversificação de portfólio das grandes redes de rádio e aponta para uma disputa mais acirrada por audiência e anunciantes em um dos segmentos mais lucrativos da indústria musical brasileira.
Projetos semelhantes já demonstraram potencial de crescimento. A Massa FM, pertencente ao apresentador Ratinho, é um exemplo de rede praticamente dedicada ao sertanejo e que conseguiu se expandir de forma consistente pelo país. Ao veículo, Rubens Menin, por meio de sua assessoria, confirmou o lançamento da nova emissora para o próximo ano. (Foto: reprodução; Fonte: Folha de SP)
