Os sorvetes da Häagen-Dazs deixarão de ser comercializados no Brasil. A General Mills, multinacional norte-americana responsável pela marca no país, confirmou nesta segunda-feira (24) que decidiu interromper a distribuição dos produtos em território brasileiro.
A retirada faz parte de um processo de reorganização do portfólio da companhia, anunciado em março deste ano. “A marca Häagen-Dazs não será mais distribuída no Brasil devido a um plano de reformulação de portfólio anunciado em março de 2026”, informou a empresa em nota.
A marca estava presente no mercado brasileiro desde 1997 e, após quase três décadas de operação, deverá deixar de ser encontrada nas prateleiras à medida que os estoques atuais forem vendidos. Até o momento, não existe previsão para uma eventual retomada das vendas no país.
A saída ocorre em meio a uma mudança mais ampla nas operações da General Mills no Brasil. Em março, o Grupo 3corações anunciou a compra de ativos da multinacional por R$ 800 milhões. A transação envolveu marcas conhecidas dos consumidores brasileiros, como Yoki e Kitano.
Na época, o presidente do Grupo 3corações, Pedro Lima, afirmou que a aquisição fazia parte da estratégia da companhia para ampliar sua atuação em diferentes segmentos e fortalecer a relação com o consumidor.
História da Häagen-Dazs
Apesar de possuir um nome associado à Europa, a Häagen-Dazs é uma marca criada nos Estados Unidos. A empresa foi fundada em 1960, no bairro do Bronx, em Nova York, pelo casal Reuben e Rose Mattus, judeus norte-americanos filhos de imigrantes.
A marca começou sua trajetória comercial com três sabores: baunilha, chocolate e café. Em 1976, foi inaugurada a primeira loja própria da Häagen-Dazs, no Brooklyn.
A empresa foi adquirida pelo conglomerado alimentício Pillsbury em 1983 e posteriormente passou a ter presença internacional. Atualmente, a marca pertence à Froneri, empresa formada por uma joint venture entre a Nestlé e a PAI Partners.
Além dos tradicionais potes de sorvete, a Häagen-Dazs possui produtos como picolés, bolos de sorvete, sorbets, iogurtes congelados, milkshakes congelados, gelatos e sanduíches de sorvete. (Foto: divulgação; Fonte: Band; SpaceMoney)
