O governo Luiz Inácio Lula da Silva desembolsou cerca de R$ 21 milhões em anúncios no Instagram e no Facebook entre janeiro e meados de maio deste ano, segundo dados da biblioteca de anúncios da Meta. O valor praticamente dobrou em relação ao mesmo período de 2025, quando os gastos com publicidade digital ficaram em torno de R$ 11,45 milhões.
O levantamento, divulgado com base em apuração do Estadão, indica que parte relevante dessas campanhas foi direcionada a estados com grande peso eleitoral, como São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia. As peças publicitárias destacaram ações do governo federal nessas regiões, além de iniciativas voltadas à recuperação do Rio Grande do Sul após as enchentes de 2024 e a programas em estados do Nordeste.
Entre os principais focos de investimento está o Novo PAC, considerado a principal vitrine de obras do terceiro mandato de Lula. Somente essa campanha teria recebido cerca de R$ 3,3 milhões em impulsionamento nas redes sociais. Outro destaque é a divulgação da ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda para trabalhadores que ganham até R$ 5 mil, que consumiu aproximadamente R$ 2,85 milhões.
O governo também apostou em campanhas com forte apelo social, como a proposta de fim da escala 6×1. Segundo os dados, foram gastos cerca de R$ 2,1 milhões para promover a medida, que, se aprovada pelo Congresso, pode impactar a rotina de milhões de trabalhadores. Em algumas peças, o governo afirma que mais de 14 milhões de brasileiros poderiam ser beneficiados.
A comunicação federal ainda direcionou recursos para temas de segurança pública, com anúncios sobre combate ao crime organizado, exploração sexual infantil e endurecimento de penas. Paralelamente, cerca de R$ 5,7 milhões foram destinados a campanhas relacionadas à redução dos impactos da alta dos combustíveis, em meio às tensões internacionais envolvendo o Irã.
As ações também incluíram mensagens incentivando consumidores a denunciarem possíveis aumentos abusivos nos preços dos combustíveis. O conjunto das campanhas reforça a estratégia do governo de ampliar presença digital em temas sensíveis da economia e do cotidiano da população — e, ao mesmo tempo, alimenta o debate sobre o peso da comunicação oficial nas redes sociais. E mais: Acordo ou a força militar: Trump coloca Cuba contra a parede. Clique AQUI para ver. (Foto: Palácio do Planalto)
