A Geração Z se destaca como a mais engajada na transformação digital no Brasil nos últimos dez anos, conforme aponta a pesquisa “A Nova Relação com o Dinheiro”, realizada pelo Instituto Ipsos a pedido do Nubank. O estudo revela que 14% dos jovens brasileiros entre 18 e 25 anos nunca realizaram saques e 26% não efetuaram depósitos em caixas eletrônicos. Em contrapartida, entre os entrevistados com mais de 61 anos, os chamados baby boomers, esses números foram de 3% e 19%, respectivamente.
O levantamento, que entrevistou 1.800 pessoas no Brasil, México e Colômbia, destaca ainda que 66% dos brasileiros utilizam aplicativos para pagamentos e consulta de saldos, com o Pix sendo o serviço mais popular entre todas as gerações. “A pesquisa é um reflexo da evolução tecnológica e das transformações sociais que estão em andamento. Se há dez anos discutíamos a importância da digitalização para o acesso e a inclusão, atualmente abordamos seu papel central na educação financeira da população”, declarou Livia Chanes, CEO do Nubank, durante o evento de divulgação da pesquisa nesta terça-feira (22).
Conscientes da necessidade de aprimorar seus conhecimentos em finanças, 84% dos brasileiros buscam informações sobre o assunto, enquanto na Colômbia esse índice sobe para 95%. A pesquisa revelou que os millennials (pessoas entre 26 e 40 anos) são os que mais procuram referências sobre finanças pessoais, com 81% no Brasil. Em contraste, mais da metade dos baby boomers brasileiros (54%) afirma não ter aprendido sobre o tema.
Dentre os entrevistados no Brasil, 39% buscam informações diretamente nos sites dos bancos, 30% nas redes sociais, 29% em sites especializados em educação financeira, 25% em portais de notícias e blogs, e 21% através de amigos e gerentes bancários. No contexto da Colômbia e do México, o assessor bancário é a segunda opção mais popular para consulta, com 40% e 38% das menções, respectivamente.
O que são as gerações?
Geração Z: Compreendida por indivíduos nascidos entre meados dos anos 1990 e o início dos anos 2010, a Geração Z é marcada pela convivência com a tecnologia desde a infância, sendo a primeira a crescer em um ambiente digital. Essa geração é altamente conectada e valoriza a diversidade, sustentabilidade e autenticidade nas marcas.
Millennials: Também conhecidos como Geração Y, os millennials nasceram entre os anos 1980 e 1990. Eles vivenciaram a transição para o mundo digital e costumam valorizar experiências em vez de posses materiais. Essa geração também se destaca pela busca de propósito nas suas atividades profissionais e pela consciência social.
Baby Boomers: Nascidos entre 1946 e 1964, os baby boomers cresceram em um período de crescimento econômico e estabilidade. Essa geração frequentemente se caracteriza pela ética de trabalho forte e pelo valor dado à segurança financeira, embora muitos enfrentem desafios na adaptação às novas tecnologias. (Foto:
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