O balanço final de audiência de 2024 destacou mudanças importantes no panorama da TV aberta brasileira. Dados da Kantar Ibope, obtidos pelo Notícias da TV, revelam que Globo e SBT enfrentaram quedas significativas em seus índices, enquanto a Record se manteve firme na vice-liderança.
A Globo, líder de audiência, registrou uma redução de 0,4 ponto na média diária (das 7h à meia-noite) em relação a 2023. O índice caiu de 13,4 para 13 pontos na Grande São Paulo, indicando um leve recuo em sua hegemonia.
O SBT, por outro lado, atravessou um período complicado, marcado pela pior crise de audiência de sua história. A emissora perdeu 8% de seu público, passando de 3,7 para 3,4 pontos na mesma faixa horária. A queda foi ainda mais acentuada na programação matutina, que encolheu cerca de 16% em audiência. Um exemplo do insucesso foi o programa Chega Mais, que precisou ser cancelado às pressas.
Em contraste, segundo a reportagem do Na Telinha, a Record se destacou ao manter uma média estável de 5,1 pontos, um feito notável em um cenário geral de retração da TV aberta. Os dados mostram que o número de televisores ligados permaneceu em torno de 42,3%, mas houve uma evidente migração do público para plataformas de streaming e vídeo sob demanda, como o YouTube.
A distância entre a Record e o SBT, que no passado travavam disputas mais acirradas pela vice-liderança, ampliou-se em 2024. A Record consolidou sua posição em todas as faixas horárias. Na manhã, a emissora alcançou média de 3,2 pontos e share de 12,3%, enquanto o SBT marcou 2,3 pontos e 8,9% de participação.
Durante a tarde, a Record registrou 5,5 pontos e 13,1% de share, superando com folga os 3,5 pontos e 8,2% de participação do SBT. No horário nobre, considerado o período mais competitivo, a vantagem foi ainda maior: a Record obteve média de 6,2 pontos e 11,1% de share, enquanto o SBT ficou com 4,3 pontos e 7,7% de participação.
Até mesmo na média 24 horas, que inclui a programação da madrugada, tradicionalmente uma fraqueza da Record, a emissora manteve a vice-liderança com 3,9 pontos e 11% de share, superando os 3 pontos e 8,4% de participação do SBT.
Em um ano em que a migração para o streaming segue alterando os hábitos dos telespectadores, a Record conseguiu não apenas se segurar, mas consolidar sua posição no mercado, garantindo vantagem sobre seus concorrentes diretos. E mais: Brasil registra terceira maior saída de dólares da história em 2024. Clique AQUI para ver. (Foto: reprodução vídeo; Fonte: Na Telinha)
