O estádio do Palmeiras, conhecido há 12 anos como Allianz Parque, poderá ganhar um novo nome escolhido por votação popular. O Nubank, novo detentor dos direitos de “naming rights” da arena, abriu nesta sexta-feira (10) uma enquete online para definir como o local será rebatizado.
As opções disponíveis para o público são: ‘Nubank Parque’, ‘Nubank Arena’ e ‘Parque Nubank’. A votação ficará aberta até o dia 30 no site oficial do banco.
Segundo Juliana Roschel, vice-presidente de marketing da instituição, os nomes foram desenvolvidos com cuidado em relação à identidade do espaço. “Esses nomes foram pensados com respeito à história do local”, afirmou.
A CEO do Nubank no Brasil, Lívia Chanes, destacou ainda que o acordo foi firmado diretamente com a WTorre, responsável pela gestão da arena, sem envolvimento comercial com o Palmeiras.
“Nossa parceria é de naming rights do estádio. Não é uma parceria com o clube Palmeiras. Queremos aproveitar a pluralidade que essa arena traz de maneira única na América Latina”, disse.
O contrato firmado entre as partes terá duração de oito anos, abrangendo o ciclo de 2026 a 2034. O valor do acordo gira em torno de US$ 10 milhões por ano (cerca de R$ 51 milhões), segundo estimativas atuais.
No modelo anterior, a WTorre recebia aproximadamente US$ 5 milhões anuais de uma seguradora, enquanto o Palmeiras tinha direito a uma fatia desse montante. A renegociação foi impulsionada pela avaliação de que o contrato anterior estava defasado diante da alta demanda e uso do espaço.
Em 2025, a arena registrou mais de 2 milhões de visitantes, com 33 partidas de futebol e 33 shows realizados no local.
Para o Nubank, a iniciativa faz parte de uma estratégia de expansão global ligada ao esporte. O banco digital já mantém parcerias com a equipe Mercedes na Fórmula 1 e com o Inter Miami, nos Estados Unidos, além de ter adquirido os naming rights do estádio do clube norte-americano, batizado de Nu Stadium.
A instituição afirma reunir 113 milhões de clientes no Brasil e outros 131 milhões em diferentes países, com presença crescente na América do Norte.
Reconhecido como um dos principais espaços para eventos em São Paulo, o estádio também se destaca pela localização e estrutura, com acesso facilitado pelo metrô Barra Funda e boa visibilidade em shows.
Por ser uma arena fechada, o ambiente tende a favorecer tanto a acústica quanto a experiência do público em apresentações musicais. (Foto: divulgação; Fonte: Folha de SP)
