A Kering, conglomerado francês dono da Gucci, anunciou nesse domingo (19) a venda de sua divisão de beleza para a L’Oréal por 4 bilhões de euros (aproximadamente US$ 4,66 bilhões ou R$ 25 bilhões).
A transação representa o primeiro grande movimento do novo presidente-executivo da Kering, Luca de Meo, que busca reduzir o elevado endividamento do grupo e concentrar esforços no principal negócio da empresa: a moda.
Pelo acordo, a L’Oréal assumirá a marca de fragrâncias Creed e terá direitos exclusivos por 50 anos para desenvolver e comercializar perfumes e produtos de beleza das grifes Gucci, Bottega Veneta e Balenciaga.
Atualmente, a licença para perfumes da Gucci é administrada pela Coty, e o novo contrato só entrará em vigor após o término do atual, previsto para 2028, segundo analistas.
A operação também visa reduzir a dívida líquida da Kering, que somava 9,5 bilhões de euros no fim de junho, além de 6 bilhões de euros em obrigações de arrendamento de longo prazo — números que vinham gerando preocupação entre investidores. Nos últimos anos, a Gucci enfrentou queda de demanda em mercados estratégicos, como a China, pressionando os resultados da Kering.
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A divisão de beleza da Kering foi criada em 2023, com a compra da fabricante de perfumes Creed por 3,5 bilhões de euros, numa tentativa de diversificar receitas e reduzir a dependência da Gucci.
No entanto, a unidade não atingiu os resultados esperados: no primeiro semestre de 2025, registrou prejuízo operacional de 60 milhões de euros. No mesmo período, a receita da Gucci caiu 25% em relação ao ano anterior, aumentando a pressão por cortes de custos e reestruturação.
Ao assumir a presidência em setembro, De Meo afirmou que planejava tomar “decisões difíceis” para sanear as finanças do grupo, incluindo a reorganização das operações.
Com a venda da Kering Beauty, o executivo busca consolidar o foco da empresa no setor de moda de luxo, que segue sendo a principal fonte de lucro.
Para a L’Oréal, a aquisição reforça uma relação histórica com as marcas do grupo Pinault. Em 2008, a empresa já havia adquirido os direitos de produzir perfumes da Yves Saint Laurent, num negócio avaliado em 1,15 bilhão de euros. O acordo pela Kering Beauty será a maior aquisição da história da L’Oréal, superando a compra da marca australiana Aesop, em 2023, por US$ 2,5 bilhões.
A L’Oréal também segue avaliando novas oportunidades de aquisição neste ano e, segundo a Reuters, chegou a ser procurada pelo Grupo Armani para possível compra de participação minoritária na casa de moda italiana.
A L’Oréal possui um portfólio diversificado de marcas de perfumes. Abaixo, aluguns das principais marcas de fragrâncias sob o grupo, com destaque para algumas de suas fragrâncias mais icônicas:
1. Lancôme
La Vie Est Belle: Uma das fragrâncias femininas mais vendidas globalmente, conhecida por suas notas doces e florais.
Idôle: Lançada em 2019, é uma fragrância moderna e fresca, com notas de rosa e almíscar.
2. Yves Saint Laurent (YSL)
Black Opium: Uma fragrância oriental e gourmand, com notas de café, baunilha e flores brancas.
Libre: Combina lavanda e flor de laranjeira, criando uma fragrância floral e fresca.
3. Giorgio Armani
Acqua di Giò: Uma fragrância aquática e cítrica, muito popular entre os homens.
Si: Uma fragrância feminina com notas de cassis, rosa e baunilha.
4. Prada
Candy: Uma fragrância doce e sensual, com notas de caramelo e baunilha.
L’Homme: Uma fragrância masculina com notas de íris, âmbar e patchouli.
5. Ralph Lauren
Polo Blue: Uma fragrância fresca e aquática, com notas de melão, pepino e manjericão.
Romance: Uma fragrância floral e amadeirada, com notas de rosa e almíscar.
6. Valentino
Voce Viva: Uma fragrância floral e ambarada, com notas de jasmim e baunilha.
Born in Roma: Uma fragrância moderna e ousada, com notas de groselha, jasmin e madeira.
7. Mugler
Alien: Uma fragrância misteriosa e sensual, com notas de jasmim e âmbar.
Angel: Uma fragrância doce e gourmand, com notas de baunilha e caramelo.
8. Azzaro
Wanted: Uma fragrância masculina com notas de limão, gengibre e vetiver.
Chrome: Uma fragrância fresca e cítrica, com notas de bergamota e alecrim.
A marca
A L’Oréal é uma empresa multinacional francesa de cosméticos com sede em Clichy, próxima a Paris. Fundada em 1909 por Eugène Schueller, a companhia é especializada em produtos para cabelos — como xampus e colorações —, perfumes, protetores solares e dermocosméticos.
Presente em 130 países, a L’Oréal se consolida como líder global no setor de cosméticos. Seus principais mercados incluem Estados Unidos, França, China, Alemanha e Brasil.
No Brasil, a história da empresa começou em 1939, quando o francês Maurice Bélières chegou ao Rio de Janeiro como representante comercial da marca, criando a empresa Maurice Bélières e Cia Ltda.. Duas décadas depois, a L’Oréal decidiu estabelecer uma operação própria no país. Em 1969, inaugurou no Rio de Janeiro sua primeira fábrica brasileira, com 1.200 m² e 16 funcionários.
Atualmente, a L’Oréal emprega cerca de 2 mil pessoas no Brasil, distribuídas entre sua sede no Rio de Janeiro e unidades de produção e escritórios espalhados pelo país, mantendo seu compromisso com inovação, sustentabilidade e liderança no mercado de beleza. (Foto: reprodução; Fonte: Folha de SP)
