Desde essa sexta-feira (6), os consumidores do Mercado Livre podem fazer compras com frete gratuito a partir de apenas R$ 19. A nova política representa uma queda expressiva em relação ao limite anterior, que era de R$ 79, e marca uma das maiores ofensivas da empresa para conquistar espaço no comércio eletrônico nacional.
De acordo com o Mercado Livre, a medida tem como principal objetivo ampliar o volume de vendas e reforçar a competitividade da plataforma; diante da crescente disputa com rivais como Shopee e TikTok Shop.
O benefício não se estende às categorias de supermercado e produtos importados, mas estará disponível em todas as regiões do Brasil — um diferencial que pode beneficiar especialmente os consumidores do Norte e do Nordeste, onde os custos de envio costumam ser mais altos.
Para tornar a campanha ainda mais atrativa, o Mercado Livre vai liberar R$ 24 milhões em cupons de desconto, sendo que mais da metade desse montante — R$ 13 milhões — será disponibilizada já nesta sexta-feira. A estratégia, segundo Yunes, mira tanto no estímulo à base atual de usuários quanto na conquista de novos públicos, impulsionando o crescimento do marketplace de maneira acelerada.
Desde a criação do benefício de frete grátis, o valor mínimo para ativação vem sendo reduzido gradativamente. Quando foi lançado em 2017, era necessário gastar ao menos R$ 120. Em 2020, esse piso caiu para R$ 99, e no ano seguinte foi ajustado para R$ 79. Agora, com a nova faixa mínima de R$ 19, a empresa atinge o patamar mais acessível de sua história.
Além do corte no valor de frete para o consumidor final, o Mercado Livre anunciou mudanças relevantes no modelo logístico para os vendedores da plataforma. Entre as novidades estão descontos de até 40% nos custos de envio para lojistas já estabelecidos e uma redução de 17% nas tarifas para novas lojas que estão ingressando no marketplace. A intenção, segundo a empresa, é criar um ambiente mais vantajoso para os vendedores, sem repassar custos adicionais.
A estratégia foi antecipada pelo banco Itaú BBA, que apontou as mudanças como um movimento do Mercado Livre para reagir ao avanço da concorrência digital no país, principalmente com a chegada da plataforma de vendas do TikTok.
Um dos destaques da nova campanha é a presença dos astros do futebol Neymar e Ronaldo. Vestindo, respectivamente, as camisas 10 e 9, os jogadores aparecem em peças publicitárias que formam o número 19 — em alusão ao novo valor mínimo necessário para ativar o frete gratuito. A ideia é transformar o número em um símbolo da nova fase da plataforma, inclusive com a aplicação do número nos uniformes dos entregadores, reforçando a identidade visual da ação.
A companhia também destacou que os vendedores não arcarão com os custos da nova política de frete. Pelo contrário: o intuito é permitir que eles possam oferecer preços mais atrativos aos consumidores sem comprometer sua margem de lucro. Com isso, a empresa busca criar um círculo virtuoso, em que mais vendas resultem em maiores ganhos para todos os envolvidos. E mais: Trump ameaça Musk: enfrentará “consequências sérias” se apoiar democratas. Clique AQUI para ver. (Foto: divulgação; Fonte: CNN)
